國際展會標(biāo)志包括的幾種類型

      1．展會名稱
　　每個(gè)展會皆會有個(gè)名稱，以表明該展會的舉辦地、規(guī)格、范圍、性質(zhì)等等。展會名稱既是政府部門審批該展會可否舉行的基本根據(jù)，亦是各國參展商決定是否參加的關(guān)鍵要素，因?yàn)閰⒄股讨挥辛私庠摃沟拿Q后，才能根據(jù)自己的產(chǎn)品、類別、行銷地域、營銷策略決定該展會是否符合自己的展覽展示需求。以德國慕尼黑國際工程機(jī)械博覽會（BAUMA2010）為例，該展會名稱指明了多種元素：舉辦地在德國慕尼黑，舉辦時(shí)間為2010年，規(guī)格為國際展會展品為工程機(jī)械，性質(zhì)為博覽會。又如“上海2010世界博覽會”，其舉辦地在上海，參加主體主要為國家，舉辦時(shí)間為2010年，性質(zhì)為國際博覽會，且不以產(chǎn)品推銷為主要目的。
　　展會名稱不同于企業(yè)的商號，商號（或稱字號）是企業(yè)名稱中具有“識別性的部分”，是商號權(quán)人用來在經(jīng)營活動中表明其經(jīng)營者身份的標(biāo)記因此，一個(gè)企業(yè)只能有一個(gè)商號。而展會名稱則系展會組織者所舉辦之具體展會的稱謂，一個(gè)企業(yè)可以舉辦多個(gè)不同名稱的展會。
　　2．展會會標(biāo)
　　會標(biāo)，又稱Logo，是表明事務(wù)特征的記號，山文字、圖案、色彩等要素構(gòu)成，以實(shí)現(xiàn)對被標(biāo)識物體的指示、說明等功能。展會會標(biāo)則體現(xiàn)了該展會特有的性質(zhì)，反映了該展覽展示的品牌與文化，具有直觀性，往往能使參觀者對該展會保持較深的印象。這些展會會標(biāo)包含著創(chuàng)造人的智力成果，應(yīng)獲得相應(yīng)的保護(hù)。
　　3．展會域名
　　域名，又稱網(wǎng)址，是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址的用戶友好形式。域名具有全球準(zhǔn)一性，一個(gè)域名一旦注冊成功，其他人就不能注冊字符相同的域名。域名作為互聯(lián)網(wǎng)上的定位資源，在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)站的網(wǎng)址體現(xiàn)出來，是人們區(qū)別、判斷不同網(wǎng)站的重要途徑。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等的迅速發(fā)展，域名己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初設(shè)計(jì)的地址作用，成為社會團(tuán)體、企業(yè)等的“網(wǎng)上身份符"。
　　展會域名與其他域名相比，具有明顯的時(shí)限性特征。其他域名如企業(yè)域名，其價(jià)值會隨著企業(yè)的發(fā)展以及知名度的提升而逐漸增大。而展會域名則與之存在明顯差異，一般而言，在展會召開之前，隨著廣告及宣傳的效應(yīng)，展會網(wǎng)站的點(diǎn)擊率會逐漸增加，在展會召開期間達(dá)到最高。然而，隨著展會的結(jié)束，點(diǎn)擊率迅速回落。展會域名的價(jià)值如同點(diǎn)擊率一樣，在開展時(shí)身價(jià)漸漸攀高并達(dá)致最大價(jià)值，展覽展示的結(jié)束則意味著域名價(jià)值的迅速回落。
　　4．展會標(biāo)語
　　展會標(biāo)語類似于廣告語，一句意味深長的展會標(biāo)語可以向顧客展示或者刻畫展會在情感或者功能方面所帶來的益處，如上海世界博覽會的標(biāo)語“城市，讓生活更美好”、2011德國漢諾威國際林業(yè)木工展覽會的標(biāo)語“用木材創(chuàng)造奇跡”等。這些標(biāo)語折射了該展會的主題與特色，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的智力成果，具有獨(dú)創(chuàng)性，應(yīng)受到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
　　5．其他標(biāo)志
　　吉祥物、會旗、會歌等皆是某一展會的特殊標(biāo)志，具有區(qū)別性，在一定條件下可獲取知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。